2021年7月25日，北京2022官方特许商品零售店天安门店隆重开业。新店位于北京中心天安门广场东侧路，营业面积40余平方米。北京2022官方特许零售店天安门店在冬奥特许商品零售店中具有特殊地位，不仅是全国各地游客来京选购北京冬奥会特许商品的购物窗口，更承担着宣传北京冬奥会品牌与奥林匹克精神的重要使命。

北京冬奥组委市场开发部部长朴学东为北京2022官方特许商品零售店授牌

该店面按照北京2022官方特许商品零售店的店面形象要求装修装饰，特别选用北京冬奥会核心图形中的霞光红设计元素，充分体现其特殊的市场位置。在商品选择上，天安门店充分考虑消费者的需求，汇集徽章、钥匙扣等非贵金属制品，贵金属制品、服装服饰、文具、毛绒玩具、工艺品、首饰、户外用品、伞具等多品类百余款商品。

这些品类丰富、设计精美的特许商品，使过往游客近距离感受蕴含于其中的中国元素、时代特征，广泛传播了奥林匹克精神，宣传推广了北京冬奥会，激发了民众关心、支持、参与冬奥会的热情。

开业当天，店里人声鼎沸。“看，冰墩墩，雪容融，他们还在滑雪，太可爱啦！”“妈妈，我想要这个冰墩墩盲盒。”琳琅满目的商品让不少消费者乐在其中。不到一个小时，雪容融钥匙扣等明星产品已卖断货。据店面工作人员介绍，7月24日店铺试营业，热度远远超过预期，每日营业额3万余元。尤其是一些冰墩墩毛绒玩具很受大家欢迎，一直在补货。